Rodzaje i funkcje środków masowego przekazu

Media możemy podzielić na:

• media tradycyjne (komunikacja odbywa się tylko w jednym kierunku), np. film, książka
• media interaktywne (przepływ informacji możliwy jest w dwie strony), np. Internet

• wolnego kroku (książki, prasa)
• szybkiego kroku (radio, telewizja)

Silniejszym oddziaływaniem charakteryzują się media wolnego kroku, ponieważ w ich przypadku odbiór danej informacji odbywa się w sprzyjających warunkach, w atmosferze spokoju. Do tej informacji odbiorca może parokrotnie powracać. Nie można tego powiedzieć natomiast o mediach szybkiego kroku.   

Ze względu na dowolność interpretacji przekazu przez odbiorcę wyróżniamy:

• media gorące (przekaz jednoznaczny, narzucający odbiorcy interpretację), np. prasa, radio
• media zimne (przekaz wielokanałowy z pozostawioną swobodą interpretacji), np. telewizja

Media spełniają następujące funkcje:

• informacyjną – przekazują masowemu odbiorcy informacje
• opiniotwórczą – kształtują opinię odbiorcy
• kontrolną – pozwalają ocenić postępowanie jednostek, np. zajmujących wysokie państwowe stanowiska
• kulturotwórczą – upowszechniają współczesną kulturę
• edukacyjną – poszerzają wiedzę odbiorców
• rekreacyjną – dostarczają odbiorcy rozrywkę